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户外广告牌的市场分析及发展
发布时间:2009-9-23 点击次数:614
 
一、户外广告牌的类型 根据户外广告牌的面积大小,把户外广告分为三种类型:
1、“S”型牌 广告牌面积界超过250平方米,如分布于大型楼顶、路边的超大型广告招牌;
2、“B”型牌 广告牌面积在21平方米至249平方米之间,如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌;
3、“P”型牌 广告牌面积在1平方米至20平方米之间,如人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。
P”型牌随处散布。据监测数据,京、沪、穗三地的“P”型牌在市区里广泛渗透,广告牌以灯箱、电话亭和车亭为主。这种广告牌在北京有5085块,上海有6688块,广州有6492块。可见,三地“P”型牌数目相当。三地“P”型牌总牌数为18265块,占三地所有类型广告牌的86%
B”型牌主要分布于各楼宇、桥梁等位置,面积大、位置佳。据监测数据统计,北京共有912块,上海有641块,广州有1159块,三地中,广州的“B”型牌数目相对较多。三地“B”总牌数为2712块,占三地所有类型广告牌的13%
S”型牌面积巨大,常分布于各楼顶、楼侧面等位置,因为面积巨大,因而数目相对“PB”型牌较少。在京、沪、穗三地,“S”型牌总数都不多,北京有56块,上海有106块,广州51块,三地“S”型牌的总数为213块,占三地所有类型广告牌的1%
产品不同,牌型也不一,不同产品类型在选择不同类型的户外广告牌方面也表现出一些特征。
药品、电器、饮料“相中”“P”型牌,由于各种产品选择的目标消费群不同,在选取广告类型上也有所不同。药品、电器、饮料等家用产品,选择“B”型牌较多。
财务银行、不动产以“大”著称。财务银行和不动产多选择一些较大面积的“B”型和“S”型广告牌,因为面积大、数量少,可以选择的广告招牌位置少,适合品牌或公司形象宣传。
二、户外广告牌的市场分析 21世纪,户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型,出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等,户外广告伴随城市改革开放一路走来,正在告别粗放,进入优化而盘新的新发展阶段,以人为本,和谐发展方有未来。
户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”——户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”,越来越多的跨国公司大举进入中国,各行业竞争的激烈程度越来越强,种种因素激发着户外广告行业的超速增长。
随着传播环境的日渐复杂,各种大众传播渠道的竞争激烈,户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面,传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势,而相比于传统的大众媒体广告,户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐;另一方面,由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目,专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作,依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。
随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购,市值屡创新高之后,“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。
但是近来全国各地紧急叫停大量户外广告及其引发的争议使得户外广告的两大弊端更加清晰。
一是户外广告的相关政策不规范。我国的户外广告业由于缺乏应有的行业规范和政策引民,存在着政企不对等,信息不对称、渠道不畅通的种种情况。许多户外广告牌由于政策原因被拆除,导致相关公司蒙受巨大损失,甚至被迫退出市场。
二是规划和实施脱节。对户外广告设置采用按功能区域来划分管理,力图显示国际化大都市的风采,这是相当正确的,但在实施中没有严格按照规定标准做,最终造成管理部门不强制整顿、广告主投资回报受损,广告公司经营困难的局面。而新一轮的审批常常又会重蹈覆辙。
那么如何让户外广告走上良性发展道路呢?各方人士都认为,要让户外广告走上有序规范的发展道路,必须做好编制户外广告位置规划,完善管理法规和技术规范、建立公共位置拍卖制度、规范公益广告管理等一系列工作。
凤凰涅磐,人们期待着,经过清理整治、户外广告焕发异彩,成为一道美丽的都市风景线。
 
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